Emprendimiento [Material de estudio] /
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Unidad 1: El mercado, Unidad 2: El producto, el servicio y el valor agregado, Unidad 3: La organización y la empresa.
Iplacex.
- Santiago: Iplacex, [2024].
- 22 páginas (semana 1) 22 páginas (semana 2) 15 páginas (semana 3) 10 páginas (semana 4) 15 páginas (semana 5) xx páginas (semana 6).
Bibliografía Mínima
Unidad 1: Este recurso aborda la importancia de la investigación de mercados en un entorno global dinámico, caracterizado por cambios constantes en la economía, la tecnología y el medio ambiente. A través de ejemplos actuales, se destaca cómo el acceso a la información y la apertura comercial han aumentado la sensibilidad de los consumidores hacia productos y servicios de todo el mundo. Se analiza el papel clave de la investigación de mercados en la toma de decisiones estratégicas tanto en organizaciones privadas como públicas, permitiendo reducir riesgos y comprender el entorno. Además, se introduce la necesidad de conocer al público objetivo mediante herramientas como el plan de marketing, el análisis del comportamiento del consumidor y el mapa de empatía, para validar ideas y propuestas antes de su implementación. Unidad 2: Este recurso aborda cómo la publicidad y el marketing utilizan técnicas persuasivas basadas en necesidades ocultas del consumidor, según lo planteado por Vance Packard. Se destaca la importancia de los estudios de mercado y la segmentación social para diseñar estrategias efectivas de venta. Además, se analiza el ciclo de vida del producto, concepto introducido por Theodore Levitt, que permite entender las etapas que atraviesan los productos en el mercado —desde su lanzamiento hasta su declive—, y así anticipar acciones para prolongar su vigencia. Finalmente, se introduce el concepto de modelo de negocio, incluyendo el uso del lienzo Canvas como herramienta para visualizar y estructurar los componentes clave que permiten a una empresa generar valor y mantenerse competitiva. Unidad 3:
Marketing, Publicidad y modelos de negocios
Bibliografía Mínima
Unidad 1: Este recurso aborda la importancia de la investigación de mercados en un entorno global dinámico, caracterizado por cambios constantes en la economía, la tecnología y el medio ambiente. A través de ejemplos actuales, se destaca cómo el acceso a la información y la apertura comercial han aumentado la sensibilidad de los consumidores hacia productos y servicios de todo el mundo. Se analiza el papel clave de la investigación de mercados en la toma de decisiones estratégicas tanto en organizaciones privadas como públicas, permitiendo reducir riesgos y comprender el entorno. Además, se introduce la necesidad de conocer al público objetivo mediante herramientas como el plan de marketing, el análisis del comportamiento del consumidor y el mapa de empatía, para validar ideas y propuestas antes de su implementación. Unidad 2: Este recurso aborda cómo la publicidad y el marketing utilizan técnicas persuasivas basadas en necesidades ocultas del consumidor, según lo planteado por Vance Packard. Se destaca la importancia de los estudios de mercado y la segmentación social para diseñar estrategias efectivas de venta. Además, se analiza el ciclo de vida del producto, concepto introducido por Theodore Levitt, que permite entender las etapas que atraviesan los productos en el mercado —desde su lanzamiento hasta su declive—, y así anticipar acciones para prolongar su vigencia. Finalmente, se introduce el concepto de modelo de negocio, incluyendo el uso del lienzo Canvas como herramienta para visualizar y estructurar los componentes clave que permiten a una empresa generar valor y mantenerse competitiva. Unidad 3:
Marketing, Publicidad y modelos de negocios