Segmentación de Mercados[Material de estudio] Iplacex.

BIBLIOGRAFÍA MÍNIMA

Unidad 1: Esta unidad aborda la importancia de la segmentación de mercados como base para una estrategia de marketing eficaz. Se analiza cómo dividir grandes mercados en grupos homogéneos y comprender el comportamiento del consumidor para definir segmentos objetivos. Además, se estudian los factores que influyen en las decisiones de compra, los hábitos de consumo y la fidelización, destacando la necesidad de adaptar las estrategias ante los cambios sociales y tecnológicos.

Unidad 2: Esta unidad analiza los niveles y criterios de segmentación de mercado, considerando factores demográficos, psicográficos, conductuales y ambientales que influyen en el comportamiento del consumidor. Se examina el impacto de la digitalización y el eCommerce en los hábitos de compra, destacando la necesidad de identificar nuevos segmentos digitales y la tendencia hacia una combinación de comportamientos analógicos y digitales en los consumidores contemporáneos.

Unidad 3: La digitalización ha transformado el marketing masivo en uno personalizado, enfocado en segmentos y nichos. Las plataformas digitales y redes sociales permiten comparar y comprar en entornos físicos y online, generando consumidores híbridos. La segmentación actual enfatiza factores psicográficos, conductuales y demográficos, especialmente la edad, que influye en los hábitos digitales. Herramientas digitales ofrecen datos precisos para optimizar estrategias y decisiones en entornos web y redes sociales.

ESCUELA DE TECNOLOGÍA

TÉCNICO EN MARKETING DIGITAL

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

SDM1002