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040			_aIPLACEX _cIPLACEX
041	1		_aspa
082			_a658.8 L224m 1995
100	1		_aLambin, Jean-Jacques, _d1933- _91198
245	1	0	_aMarketing estratégico / _cJean-Jacques Lambin.
260			_aMadrid: _bMc Graw Hill, _c1995.
300			_a610 páginas
504			_aBibliografía complementaria
505			_aEl marketing en la empresa y en la economía. --El marketing en período de crisis y de turbulencia. --El marketing y la satisfacción de las necesidades. --El comportamiento de elección del comprador. --Los comportamientos de respuesta del comprador. --El análisis de las necesidades a través de la segmentación. --El análisis del atractivo del mercado de referencia. --El análisis de la competitividad de la empresa. --La elección de una estrategia de marketing. --El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos. --Las decisiones estratégicas de distribución. --Las decisiones estratégicas de precio. --Las decisiones estratégicas de comunicación. --El plan estratégico de marketing.
520			_aEste libro, es una guía esencial para comprender y aplicar las estrategias de marketing de manera eficaz. El libro ofrece una visión completa y mejorada del marketing, con un fuerte acento en su orientación al mercado y su creación de valor para el cliente.
526			_aESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
590			_aADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
650			_aMARKETING _92114
942			_cLIBRO _2ddc
999			_c163505 _d163505