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035			_aINV592
040			_aIPLACEX _cIPLACEX
041	0		_aspa
082			_a658.8 K394m 2018
100	1		_aKerin, Roger A. _91753
245	1	0	_aMarketing/ _cRoger A. Kerin y Steven W. Hartley
250			_a13a. edición
260			_bMc Graw-Hill, _c 2018. _aMéxico:
300			_a667 páginas
505			_aCreación de valor y desarrollo de relaciones con los clientes a través del marketing. --Creación de estrategias de marketing y organizaciones exitosas. --Escanear el entorno del marketing. --Ética y responsabilidad social en el marketing. --Comprensión del comportamiento de los consumidores. --Comprensión de las organizaciones como consumidores globales. --Investigación de mercados: de las ideas de los consumidores a las acciones. --Segmentación posicionamiento y selección de mercados meta. --Desarrollo de nuevos productos y servicios. --Administración exitosa de productos, servicios y marcas. --Administración de servicios. --Creación de la base de precios. --Determinación del precio final. --Administración de los canales de marketing y cadenas de suministro. --Venta al detalle y ventas al mayoreo. --Comunicaciones de marketing integrado y marketing directo. --Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. --Uso de las redes sociales para relacionarse con los consumidores. --Ventas personales y administración de ventas. --Implementación del marketing interactivo y multicanal. --Integración de todos los esfuerzos: El proceso estratégico de marketing.
520			_aLos nuevos aspectos del marketing hacen que esta edición sea particularmente excitante. A medida que se han presentado cambios radicales en los valores del consumidor, la competencia global, la tecnología digital y las regulaciones, los autores los han integrado en un enfoque tridimensional para darle a los lectores las habilidades más actualizadas que necesitará como profesional del marketing.
526			_aADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
526			_aCOMERCIO EXTERIOR
526			_aANÁLISIS DE REQUERIMIENTO DE MARKETING
590			_aADMINISTRACION
650			_9324 _aCOMERCIALIZACIÓN
700	1		_aHartley, Steven W. _91754
856			_3VER LIBRO DIGITAL _uhttps://itmsp.museknowledge.com/IPLACEX/?url=http://librodigital.iplacex.cl/ebook/5933-Marketing
942			_cLIBRO _2ddc _e13a. edición
999			_c165593 _d165593