000			02070nam a22002297a 4500
003			OSt
005			20250804192815.0
008			250804b |||||||| |||| 00| 0 eng d
020			_a978843226766
040			_cIPLACEX
082			_a658.8 A735c 2011
100	1		_aArmstrong, Gary _q(Gary M.) _91201
245	1	0	_aIntroducción al Marketing/ _cGary Armstrong; Philip Kotler...[et.al].
250			_a3ª edición
260			_aHarlow: _bPearson Educación, _c2011.
300			_a436 páginas
520			_aEl texto lo van a adaptar los coordinadores de la asignatura de Marketing en ESIC María Jesús Merino y José María Juan para conseguir un texto a la medida de los planes de estudio de los nuevos Grados.Elaborarán nuevos casos prácticos más cercanos a la realidad española.El texto recoge las últimas tendencias y estudios de la disciplina del marketing como el marketing social responsable el marketing y las tecnologías en la era digital etc.Tabla de contenidos1. Marketing gestión de las relaciones rentables con los clientes2. La empresa y la estrategia de marketing construir relaciones con los clientes3. El entorno de marketing4. La gestión de la información de marketing5. Comportamiento de compra de los consumidores y de compradores industriales6. Segmentación targeting y posicionamiento construir relaciones adecuadas con los clientes adecuados7. Estrategia de producto servicio y marca8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos y ciclo de vida del producto9. Los precios comprender y captar el valor del cliente10. Canales de distribución y gestión de la cadena de suministro11. Venta detallista y mayorista12. Comunicando el valor al cliente publicidad promoción de ventas y relaciones públicas13. Comunicando el valor al cliente venta personal y marketing directo14. Marketing en la era digital15. El mercado global16. ética responsabilidad social y sostenibilidad
526			_aESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
650			_9324 _aCOMERCIALIZACIÓN
700			_9377 _aKotler, Philip
942			_2ddc _cLIBRO _n0
999			_c167876 _d167876